Le profil / La marque collective E.S.E.

Le Consortium pour le Développement et la Protection du Standard E.S.E. est unique dans son genre. Il réunit effectivement des torréfacteurs et des producteurs de machines espresso de la plus grande importance internationale qui travaillent sur un plan de compétition très active. Mais qui, dans le cadre du consortium, opèrent pour l’affirmation et le développement de l’offre du “système” du café portionné, à savoir l’ensemble machine espresso et dosette en papier).

Le Consortium pour le Développement et la Protection du Standard E.S.E. (Easy Serving Espresso), a été constitué le 23 février 1998 de par la volonté de sept membres fondateurs (entreprises appartenant aux compartiments de la torréfaction et de la production de machines espresso).

Le Consortium ne poursuit pas de but lucratif. Il est à la fois propriétaire et responsable de la marque collective E.S.E. (*) et promeut le standard industriel international portant le même nom à travers :

  • l’affirmation de la marque E.S.E. auprès des opérateurs du secteur et des consommateurs dans le respect de chaque marque de commerce des membres ;
  • la vigilance sur l’utilisation impropre de la marque par des entreprises du secteur non associées au Consortium ;
  • la mise en place d’initiatives de communication dans des secteurs différents entre eux.

Avec les membres qui ne partagent pas ses choix stratégiques (liste des membres ci-après), le Consortium E.S.E. a consolidé son rôle institutionnel et contribué à l’affirmation du standard industriel E.S.E. en tant que référence pour le marché international de l’espresso.

L’année de sa constitution, le Consortium s’est établi sur un marché émergent, se caractérisant par une grande confusion de rôles et d’objectifs. Il a réussi à s’affirmer parmi les initiés certes, mais également bien au-delà grâce à la marque E.S.E. à présent reconnue dans de très nombreux marchés.

Le Consortium E.S.E. se propose d’entamer un dialogue franc et ouvert entre les différents opérateurs du compartiment du café portionné (dosettes et capsules en papier, plastique et aluminium) car :

  • il constitue le seul forum de contact entre les principaux torréfacteurs, producteurs de machines et le marché du détail dans le monde du café opérant au niveau international et national ;
  • il offre de multiples compétences techniques et des expériences très intéressantes de marché;
  • il entend promouvoir la coopétition (coopération et compétition) entre les divers opérateurs et les différents systèmes.

(*) La marque collective E.S.E. est déposée dans plus de 100 pays (liste disponible à la demande).
Le Consortium fournit à ses membres des instruments pour l’emploi de la marque E.S.E. sur les emballages et à l’occasion d’initiatives de communication et de promotion ; autant de stimulateurs de celles-ci et de toute action de co-marketing entre les membres.
Le Consortium joue le rôle d’un véritable forum d’échanges. Il est la “voix institutionnelle” des avantages du système ; il ne « vend pas le produit E.S.E. », il facilite les initiatives destinées à sa diffusion.